聖僑資訊公司部落格-奧運行銷 7個品牌案例教您如何借勢造勢-人才招募,面試,評價,薪水,薪資,PPT
聖僑資訊 -奧運行銷 7 個品牌案例教您如何借勢造勢 ( 2016 . 08 . 17 ) 2016 年奧運活動至今已進入白熱化階段，各國體育好手無不傾其全力期望能奪得好成績為國爭光，無論是從現場觀看或是透過媒體轉播都可以感受到比賽的熱血氛圍，然而在檯面上選手為奪冠激烈競爭的同時，各個知名企業也希望能藉奧運的盛況，為自家品牌在銷售的戰場上贏得先機。 以下我們列出 7 個品牌案例，來看他們如何借助時勢縱橫國際市場： 案例一、 Coca Cola 與你分享金牌時刻 可口可樂作為奧運長期全球合作夥伴，始終致力於推廣奧運精神，在他們過往的行銷活動和與奧運曲線瓶之類的產品包裝上都可見端倪，而在 2016 年初他們發表了 「一體化」 (ONE BRAND) 品牌營銷策略 ，首度整合麾下所有品牌商標的產品進行推廣，在這個行銷策略之下他們展開了「 Taste the Feeling 」這個主題，透過營銷活動的整合來呈現品牌「簡單快樂」的理念，以提高消費者的凝聚力。 今年與奧運的合作他們也延伸了這個主題，拍攝「 Gold Actions 」和「 Gold Feelings 」兩支廣告，邀請觀眾分享自己的金牌時刻一同參與運動盛況，另一方面，他們在奧運會上所販售的產品也都印製著有各國國旗造型的防蚊貼片以示他們對巴西茲卡病毒的重視，同時也表現出他們非常關心消費者的身體狀況，讓品牌形象溫暖人心。 案例二、 Nissan 起跑 重金打造 Kicks 行銷跑道 Nissan 在奧運開幕前夕，推出「 Be The Heartbeat 」活動，讓英國當地民眾可以透過直播方式參與選手的訓練過程，將參賽者與他們國民的心緊密相連，營造出一個充滿正向、團結一心的社會風氣，也為品牌本土化打下重要基礎。 另一方面，為推廣即將在巴西上市的小型 SUV Kicks 市場， Nissan 在本屆奧運會中花費重金成為最大合作夥伴，積極搶佔奧運各大媒體版面，除了希望能藉由本次大型的曝光機會提高 Kicks 在拉丁美洲的銷售額外，也能帶動旗下 Nissan 與 Renault 兩大品牌，聯手拿下超過 50 ％的市佔。 ▲ Nissan 全新跨界 SUV Kicks 傳遞 2016 奧運聖火 ( 圖取自自由時報...