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聖僑資訊 -全聯獨特的說故事能力　打入年輕市場  ( 2016 . 08 . 04 ) 過去我們對全聯的印象都停留在主打「便宜」、「平價」的零售流通業，但從全聯開始積極投入行銷廣告策略之後，它們逐步轉型成為年輕人眼中極具趣味、話題性的創意品牌，而在《商業周刊》2016年所公布的「台灣百大影響力品牌調查」中，它也獲得千禧世代最愛的原創品牌第二名殊榮，全聯是如何善用數位聲量的影響力再塑品牌價值的? <封面圖取自全聯官網> 一、 無厘頭創意廣告 品牌互動深入人心 當年全聯的＂國民省錢運動＂成功引爆話題熱潮，在保留品牌原有的「主打平價」的核心觀念之外，巧妙運用 KUSO 的廣告手法表達品牌訴求，完美地給合「運動需要持續進行」、「想省錢就要持續到全聯消費」兩種觀念，以一首健康歌和國民健康操勾起千禧世代的回憶，也以國民運動的口號凝聚起消費者讓全聯順利打入年輕市場，也為它們日後的品牌轉型之路奠下良好的基礎。 而在之後，全聯承襲了詼諧的一貫風格，持續製作主題鮮明又不失幽默的話題性廣告，如2015年的「 全聯經濟美學 」，把省錢的觀念變成一股潮流，向年輕世代傳達出 : 「去全聯消費 = 流行時尚、經濟獨立、自我追求」等觀念，同時也傳達出就算迷茫在現實與理想之間仍要保留自我的一股傲氣風範，切合年輕人的內心思想。而廣告呈現的手法也貼近年輕人的習慣，以拍攝多部不同主題的短秒數影片吸引他們的目光，在短短二天之內創下10多萬人觀看記錄，一時間「鐵草莓消費新思維」口號享譽全台。 ▲圖片取自全聯官網 另一方面，因應了現在社會想要追求更好的生活美學態度，讓它們所打造的經濟美學具有延續性的影響力，2016年全聯又推出新一波的全聯經濟美學，除了延續去年以一句話文案表達中心訴求的風格，另一方面，把廣告中最顯眼的購物袋加以包裝，設計出一系列風格獨特的全聯購物袋置入影片中，主打 自己的潮包自己做觀念 ，同時舉辦【#全聯經濟美學─自己的宣言自己寫！】活動，讓參與者有機會打造自己專屬的環保購物袋。 二、 強大的社群團隊　數位聲量所打造的品牌散播力 如果你有在關注近期社群動態的話，應該會驚訝於全聯社群團隊所創下的討論聲量，比如最近被廣泛討論的全聯中心祭、團結一塊肌...

聖僑資訊 -想話題很難？內容行銷4大工具讓您輕鬆引領討論風潮  ( 2017 . 01 . 16 ) 想在眾多的競爭者中脫穎而出，內容行銷是絶不可少且最具效益的方式，但在規劃內容策略之前您必需要瞭解到，它不僅只是做做內容而已。隨著內容為王的觀念成長，不少企業都開始投入資源打造自己的內容平台，而當大家都在做內容時，您要如何讓顧客看見您的品牌呢？   內容行銷 內容行銷是指企業為吸引顧客目光而持續產出優質內容的一種行銷手法，主要目的是為維繫現有客戶關係，同時也吸引潛在顧客來您的網站尋求資訊或服務，進一步提高產品銷售率。 目前常見的內容行銷方式不外乎是透過部落格、雜誌、影音、電子報、線上研討會、白皮書、資訊圖表等方式搭配社群平台加以推廣，藉由傳播產業的「Know How」與顧客交流，不是直接呈現產品或服務而是隱性地向其展示企業的專業，讓客戶對品牌產生信任感，成為品牌的忠誠粉絲，兼具建立長期正面的品牌形象、網站的SEO優化、可數據化的行銷效益等優勢。 然而儘管大家都知道要做內容行銷，但是怎麼做、如何做卻是相當令人頭痛的問題，根據調查，大部份的行銷人認為內容行銷最困難的一點就在於要產出什麼樣的內容，所以今天我們要為各位介紹的，就是如何善用工具來優化您的內容效益：   一、內容分析工具　Buzzsumo 受多數行銷人歡迎的分析工具之一，它能夠抓取各個社群平台互動率較高的文章或是網頁，幫助您了解目標客群喜歡哪些種類的內容，提供15天免費試用，雖然要付費但對於有心經營內容的品牌而言是最佳的行銷推手。 它的特色如下： (1) 熱門內容搜尋 只要鍵入關鍵字就可以看到相關互動、分享數較多的文章，當您想發布某個主題的內容前，可先透過這個功能觀察主題的發展潛力、受歡迎的內容有哪些特色、讀者希望透過主題解決什麼樣的問題等。 (2) 反向連結分析 可以看到那些熱門訊息都被分享到哪些地方、哪一些平台較易贏得網友的互動，以便合理地分配資源來經營各社群。 (3) 觀察競爭對手 可查出對方的網站有哪些頁面/資訊被分享、著重哪些社群等，從中分析如何建立自家品牌的競爭優勢。 (4) 檢視自家網站狀況 觀察自家的頁面，找出最受客戶/潛在客群喜愛的文章。 (5) 找出關鍵議題的影響者 可找出這個主題創造...

聖僑資訊 公司-社群行銷-內容行銷必備 活用HASHTAG聚焦社群議題 （ 2016.08.18 ） 在社群媒體活躍的當代，一波接著一波的網路紅人興起，你是否也有想過自己的專頁有一天也能成為討論焦點？ 如果你仔細觀察現今市面上知名的部落客或是社群名人，就可以發現他們都有各自不同的特色，有些是在自身領域上有專業見解、有些是能用不同的角度看世界從而寫出獨樹一幟的內容、有些是能抓住讀者心理和社會風氣打造療癒空間，甚至還有以嘲諷口氣卻能讓人會心一笑的反諷文章 … 等等，也許你的平台在定位上跟他們有所不同，但其中某些觀念卻是可以互通的，也就是在＂ 發文的技巧 ＂上可以多加學習。 當然不同的社群媒體可以運用的發文技巧也不一樣，今天我們將為你介紹一個通用型的發文工具，也就是近日在 FB 、 Instagram 、 Twitter 等平台上非常火紅的 「 # 」 Hashtag ，該如何善用這個主題標籤來提升文章的曝光量呢？ 什麼是 Hashtag? 如果你常使用微網誌或是社群媒體，如 FB 、 Instragram 、 Plurk 等，那麼你一定經常看到「 # 」的出現，其實這個標籤最早出現在 1998 年的聊天平台 IRC (Internet Relay Chat) 上，後來 Twitter 為了讓用戶能快速地搜尋主題相關內容，而在自己的平台上使用，直到 2010 年結合「熱門話題」功能後，「 # 」 Hashtag 從此在社群行銷的戰場上發光發熱，火勢一路蔓延至各個社群媒體。 如果說「 @ 」是用來標記＂人名＂的話，「 # 」就是用來標記＂事件＂，它能用來 串連 各種關聯性貼文，並建立一個 主題性的連結平台 ，方便使用者一次閱覽相關的文章，這個功能現在已廣泛地使用於各種社群網路中，如果善加利用除了可以提高品牌的曝光度、觸及率之外，也能提高用戶的參與度。 你想要告訴誰？ 每個行為的背後，都會有一個動機存在。發文也是如此，當你選擇在公開的平台上發佈內容，就會希望能被人看到，如果只是單純表達個人意見的平台，當然不會特別在意有誰接收到你的訊息，但若是有心經營社群品牌的話，在一開始就要先明確你的目標受眾是哪些人，才可以少走很多冤枉路，也能讓你的內容被真正有需求的人看到。 正因如此，在每次選擇議題方向前，請先了 解 目標族群的關注議題 ，...