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聖僑資訊 -這餅乾比我們還老 ? Oreo 如何用故事力再塑品牌價值  ( 2016 . 08 . 25 )   如果說現在有一個活動可以在社群上持續熱燒 100 天你相信嗎？ 「碎片式瀏覽時代」廠商面對各種不同通路和行銷模式，用戶對於資訊的接收愈來愈缺乏興趣跟耐心，為了在眾多資訊的浪潮中脫穎而出，注重「內容」跟「使用者體驗」的行銷模式因運而生。 近幾年來為了涵蓋這兩種要素，市場上更為著重故事行銷策略，期待以故事打造品牌深度、讓消費者樂於與品牌互動，有著百年歷史的 Oreo ，也迎合數位化的成長趨勢，以新的型式重現在消費者面前。 百年老牌　 Oreo 用故事重登龍頭地位 提到 Oreo ，一定不能忽略他們在 2012 年為慶祝品牌百歳生日所舉辦的「 Daily Twist 」活動，連續一百天在 Twitter 、 Facebook 、 Tumblr 和 Pinterest 等社群平台發佈內容， Oreo 為大人小孩看了都會喜歡的 為品牌塑造獨特的人格魅力 ，活動期間的每則 po 文都完美地融合時事並將內容與自家產品做連結，如第一天以六層彩色 Oreo 慶祝 Gay Pride Month 、 9 月 14 日騎馬舞風靡全世界等，透過它我們學習到世界各地的流行文化，也透過品牌對那些節慶風俗的詮釋加深消費者印象。 100 天說長不長，說短不短，而正是這樣不長不短的時間讓品牌與世界相連，將他們豐沛的 生命力 呈現在全球人民的視野中，活動後統計 Facebook 分享率成長 290% 、共增加 100 萬個 Facebook 使用者的讚數，如此高強度的品牌黏著度，直至今日仍是值得所有行銷人士學習的典範。 在這之後，他們迎合時代趨勢，開始打造具有傳播價值的「 Wonderfilled 」活動，它的成功在於讓網友可以親身參與故事創作，盡情發揮他們的創意。這次活動以一首《 Wounderfilled 》之歌做為背景音樂，向粉絲們提問「如果我把 Oreo 給了某某某，會怎麼樣？」的訊息，引發粉絲的想像力。 好的內容會讓用戶願意分享，創造病毒式傳播效果， Wonderfilled 建立了一個故事主軸，傳遞出「 就算是微小如 Oreo ，也可以給世界帶來正向改變 」的精神，並鼓勵其它人續...