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聖僑資訊 -微型創業如何打敗國際大廠 平台經濟趨勢堀起  ( 2017 . 01 . 18 ) 自工業革命之後，資本主義者主張以規模經濟打造競爭優勢，當時誰的資源愈集中，誰就能獨佔市場鰲頭，時至今日，新的電商觀念顛覆了我們的傳統認知，各種媒合平台堀起，透過活化閒置資源的手法大舉瓜分知名廠牌的市場大餅。 什麼是平台經濟 意指品牌本身不生產產品，而是作為中間人媒合交易雙方，買方經由比價獲得理想的產品或服務、賣方省去行銷成本卻能提高銷售額而平台本身賺取利潤及品牌聲量，達成三方共贏、互利互惠的一種商業模式。 簡而言之，早期我們所熟悉的平台就是 C2C 的 eBay 、 Yahoo 拍賣等，而新經濟時代衍生出新的平台經營模式：平台經濟 = 網路 + 智慧型手持裝置 + 平台，經典案例如 Airbnb 、 Uber 等，它們賣的不是產品，而是平台互動。若再詳細分析這些新平台的成形過程，可整理出以下六點 : 一、資訊的快速傳遞與交換 隨著移動互聯網的成形，購買行為更趨於數位化，只要透過行動設備就可以隨時隨地接收品牌訊息，賣家也能透過網路追蹤買主行為，大數據的威力自此開始延燒。 二、便利且安全的數位金流 即時支付和加密的線上交易，讓買方可以安心地在平台上購買產品。 三、可數位認證的身分 社群和平台注重身分認證的驗證功能，讓使用者之間的關係更為靠近，也讓買賣雙方更為放心地將線上活動轉移至實體互動。 四、在地化定位功能 現在的行動裝置都附有定位功能，可快速查詢臨近的店家，或是讓買方知道該去哪裡提供服務。 五、 降低買賣雙方的交易成本 買方免去比價、到實體店面消費等程序，賣方不需花費額外的預算去開發行銷管道。 六、 社群力量成為最大資產 消費者不再滿足於單向接收品牌訊息，而傾向社群好友們的推薦。 平台的優勢 做為新時代最具有破壞式創新力量的商業模式，它用價值網打破傳統生產鏈的零和遊戲，利用互聯網逐步滲透我們的生活，是什麼樣的優勢讓它足以憾動知名大廠的地位，改變既有的市場規則？ 一、 口碑效應讓品牌持續增值 消費者對品牌的正面評論，會透過網路傳播形成龐大的宣傳渠道，當買方對平台做出好的評論，容易吸引更多買家加入平台，因為買家聚集連帶地賣方也會持續湧入，正向的循環讓平台擁有驚人的成長潛能。 ...

聖僑資訊 公司-社群行銷-品牌最佳代言人 UGC共創社群聲量 (2016.09.01) 你還在花大錢買廣告、邀請名人代言嗎？ 在這個網路紅人一波接著一波掘起的時代，素人的力量也許才是最佳的行銷工具。 在多元化的社群平台和影音頻道影響下，每個人都可以成為一個自媒體，自製內容上傳至網路中，運用互聯網的病毒式擴散力，引起極大的迴響。若是善加運用，更能引爆一波新的話題風潮，成為 網路議題風向的導航者 。 品牌行銷人員若是能善用素人口碑，摸索出適合自家產業的行銷模式，透過大眾的分享力描繪品牌輪廓，就能在不花費大筆行銷預算的情況下為產品形象加值。   UGC (User Generated Content)  用戶原創內容 互聯網帶動了資訊量的大幅度增長，網友們關注的內容也呈向多樣化發展，企業所傳遞的訊息更難到達使用者的眼裡，為了提高內容的傳達力，品牌除了積極運用不同的媒體擴大傳遞範圍之外，也開始思考是否有其它管道可以運用。 社群平台多樣化的功能讓人們可以隨時創作，把自己的作品發佈到網路上與他人分享，如 Youtube 、 MySpace 等交享平台，後來社群平台以及自媒體應用愈益多元，企業也開始透過辦活動等方式，運用網友的原創作品加強自家品牌的曝光機會，網友不再只能被動接收訊息，而是可以自行生產，為自己喜歡的品牌擔任代言人， 強化使用者體驗 。 素人的人氣和影響力雖遠遠不及知名的影視明星，但因為他們 貼近一般人的生活 ，沒有過多的商業包裝，所以潛在消費者也比較容易缷下心防，相較於明星代言長期奠定下來的隠性行銷觀念，素人的說法明顯更能深入網友的心坎裡。 這些親身體驗的故事，不僅呈現出產品的功能和使用方式，同時也表達了使用者當下最真實的情感，能輕易地引發讀者的共鳴。另一方面，若是使用者真心喜愛你的產品，理所當然地，會積極向他人推薦，透過這些互動，增加人們對品牌的信任度，進而成為你的下一位忠實客戶。 簡單來說 UGC 其實就是「 用戶生活態度的具體呈現 」 ，以下介紹幾間知名廠牌如何善用 UGC 力量，在行銷界中打出漂亮的一戰。 Starbucks 手繪紙杯   多媒體結合展示群眾創意 這個 2014 年所舉辦為期 21 天的網友競賽活動 White Cup Contest ， Star...

聖僑資訊 公司-網頁設計-2016網站設計趨勢 (2016.07.29) 網頁設計趨勢逐年變動，近年來更因為行動載具的出現使得整體視覺大幅更換，瀏覽方式也在演進的過程中形成另一波主流，未來將更著重於用戶體驗，比起酷炫的技術或是精緻的排版風格，加載速度快且易上手的網站將更能抓住使用者的目光。 一、RWD 雖然沒學過網頁設計，但只要你有使用智慧型手機、平板等行動工具，就一定會接觸到這個概念， RWD 又名響應式網頁設計，它可以讓網站以適合的版面配置在多種不同的裝置上瀏覽，同時也能因應螢幕的寬度自動調整瀏覽器尺寸。 ▲響應式網頁設計  ( 圖片取自 Google) ▲ Netflix 的官網完美詮譯 RWD 設計風格  ( 取自 Netflix 官網 ) 二、全幅背景及全螢幕影片 相較傳統固定寬度的 banner ，全幅背景更能突顯企業形象，打造磅薄氣勢，且如今在 html5 的支援下，已可採用全幅影片，加強敘事能力，可參考 airbnb 官網的設計。 三、智能選單 隠藏式導航的網頁數量增加，提高用戶吸收關鍵訊息的效率，又被稱做漢堡式選單，將眾多的選項統合在一起，相當便利，專家甚至還預測未來選單可能改為多方滾動。 四、扁平化設計 扁平化其實已流行了一段時間，早在之前許多品牌的識別設計就開始邁向扁平化、簡潔化，僅保留最重要的元素，之後網頁設計也將以此為標準持續朝輕量化、網頁速度優化的方向發展。 ▲星巴克 LOGO 演進史  ( 圖片取自 維基百科 ) 未來扁平化將結合 RWD 、極簡主義等設計風格，持續衍生新的視覺效果，為呈現更清晰的內容頁面，以下幾點將是設計師需要著重的項目： ✦ 重點排版 「一頁式網頁」的設計標準，意在將每個頁面以 PPT 簡報的方式呈現給瀏覽者，區塊式的設計幫助使用者立即抓住重點。 ✦ 清楚好懂的 ICON 圖標 適當地加入簡單 icon 圖示，在創造豐富的視覺效果的同時讓使用者直接意識到你想要表達的訊息。 ✦ 創新的後扁平化 -Material Design Google 所發布的設計風格語言，旨在運用一本書中每張紙之間所具備的空間關係概念，藉由投影物件的方式進行空間模擬，透過陰影深淺，讓各視窗呈現立體化的視覺效果，令資訊內容展...

聖僑資訊 公司-網頁設計-營照歸屬感 Airbnb網站的品牌策略 (2016.07.29) Airbnb，一個成軍於2008年的大眾出租民宿網站，在短時間內一躍成為市價百億美元以上的國際知名品牌，現今它的出租名單已涵蓋超過190個國家，足跡遍布全球 ，究竟是什麼因素，使得這個才剛成立六年多的公司，一躍成為令全球飯店業者聞之色變的存在呢？   ▲上圖取自 Airbnb 官網 故事創造品牌　共享經濟為旅客描繪夢想藍圖 近年來背包旅遊風氣盛行，年輕世代嚮往拎起一只背包，隨時來場說走就走的旅行， Aribnb  創辦人  Brian Chesky 在這股風潮之下，為自 己的品牌建立一個願景，他曾在部落格中提到希望能打造一個四海為家的旅遊概念，讓旅人就算獨自一人在外漂泊，也能在異鄉找到 歸屬 感 ，這個歸屬感代表的不再是旅遊書中的景點、節目中介紹的知名餐廳，而是完整地融入當地人的生活圈，體驗他們的生活故事。 品牌再造   簡單 Logo 背後的不平凡故事 ▲上圖取自 Airbnb 官網 為了強調創辦人的理念，設計團隊   DesignStudio 花了很長一段時間，待在 Aribnb 總部近距離觀察品牌的運作模式，以及深入了解團隊成員的人格特質，另一方面， DesignStudio 設計師們也親自至 Aribnb 旗下的租屋處近一步接觸屋主與房客，透過他們對於品牌的想法和使用經驗，結合 Aribnb 企業文化與價值觀，設計出這個名為 "Bélo" 的新 Logo ，它象徵著有＂家人＂在等候的一個大門敞開的世界，完美地體現了創辦人 “ belong anywhere “ 的核心想法。 關於這個 Logo ， Aribnb 也專門製作了專屬的影片來強調他們的品牌故事： 共感體驗　品牌個性創造吸引力 Aribnb 在定義客群的時候，已為使用者創造一個具有鮮明性格的具體形象，從一開始即瞄準小眾市場逐步打造品牌個性，一但品牌形象鞏固後，就能吸引更多認同其理念的消費者，同時， Aribnb 也善於運用品牌活動與消費者建立連結，他們建立了一個 Create Airbnb 的網站，鼓勵屋主們自由運用想像力將 logo 進行改造，透過屋主自行設計的圖象訴...