聖僑資訊公司部落格-塑造品牌價值 看迪士尼等6大企業如何善用故事行銷-人才招募,面試,評價,薪水,薪資,PPT
聖僑資訊 -塑造品牌價值 看迪士尼等6大企業如何善用故事行銷 ( 2016 . 08 . 10 ) 綜觀現今國際知名品牌，可以發現他們都善於運用故事來說明品牌的核心理念，如Apple賈伯斯的創業故事、海洋拉娜的海藻與傷疤、SK-II的釀酒婆婆等早耳熟能詳的品牌傳奇。 接下來，我們再透過一些品牌案例，來說明企業如何善用故事行銷的魅力，與消費者建立共鳴。 一、 「迪士尼」善用品牌故事為企業描繪傳奇色彩 說到擅長說故事的品牌，迪士尼絶對是產業中的佼佼者，英國品牌顧問公司Brand Finance於今年年初，公告2016年全球十大最具影響力的品牌名單，其中獨佔鰲頭的就是迪士尼，它們藉由動畫影片打造出 獨特的世界觀 、塑造出獨具魅力的 原創角色以及吸引人心的故事情節 ，讓米老鼠、小美人魚、冰雪女王艾莎等卡通人物的形象深植消費者心理。 除了本身的動畫影片，他們還將事業擴展至多方領域，如併購皮克斯電影工作室（Pixar）、漫威（Marvel）等，結合這些產業已打造出的知名人物像是鋼鐵人、玩具總動員，成功地擴大消費族群，讓品牌廣佈各個年齡層。 另一方面，迪士尼整合了旗下的電視頻道、主題樂園和周邊產品，創造出一個專屬的商業迴圈，讓它們整體故事性更加完整，發揮出一加一大於二的經濟效益。 ▲迪士尼動畫 感動人心的劇本和經典人物形象 (圖取自Disney官網) ▲迪士尼樂園 以樂園故事打造一個充滿歡笑與回憶的夢想國度 (圖取自Imgur) 二、 挽救夕陽產業 故事行銷讓樂高起死回生 如同任天堂藉由Pokemon重回遊戲界龍頭地位一樣，2014年是樂高再塑品牌形象的重大里程碑，它透過一支90分鐘的電影和整合性的內容行銷手法，讓原本瀕臨破產的公司一夕之間再度坐穏全球最有價值的玩具界產業寶座。它以故事創造共鳴，以從小陪伴我們長大的好夥伴為話題核心，喚醒許多人的童年回憶。 三、 情感調味 統一「小時光麵館」 勇奪2016坎城娛樂金獅獎的統一麵「小時光麵館」人氣廣告，利用微影片的心情故事，顛覆了速食麵產業一直以來根深蒂固的負面印象，這系列的廣告透過故事情節、麵館氣氛營造及人物性格描繪等細節，為每道料理賦予獨特...