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聖僑資訊-大數據應用案例分享 iChannel 數位聯播網媒體 聖僑資訊-網頁部  翻轉行銷 ( 2016 . 09 . 24 ) 當消費者目光停留在螢幕上，即可透過高效能的影像辨識系統，偵測出觀看者的性別、年齡以及關注的產品重點，可幫助品牌鎖定目標族群、計算廣告ROI效益，達到精準銷售。 (一)追蹤眼球數位足跡 找出廣告中觀看者目光停留的重點和移開的關鍵因素，不再以感覺預測他們的喜好，而是透過實際數據來規劃廣告內容。 (二)有收視才有計費 追蹤廣告成效，有多少人觀看，就收多少金額，相較於傳統的電視廣告更能計算廣告行銷成效。 (三)天氣雲同步刊播 結合氣象局的氣象資訊同步播放適合當下環境的產品，如紫外線指數過高，即播出防曬產品或是冰飲相關廣告。

聖僑資訊 -奧運行銷 7 個品牌案例教您如何借勢造勢  ( 2016 . 08 . 17 ) 2016 年奧運活動至今已進入白熱化階段，各國體育好手無不傾其全力期望能奪得好成績為國爭光，無論是從現場觀看或是透過媒體轉播都可以感受到比賽的熱血氛圍，然而在檯面上選手為奪冠激烈競爭的同時，各個知名企業也希望能藉奧運的盛況，為自家品牌在銷售的戰場上贏得先機。 以下我們列出 7 個品牌案例，來看他們如何借助時勢縱橫國際市場： 案例一、 Coca Cola 與你分享金牌時刻 可口可樂作為奧運長期全球合作夥伴，始終致力於推廣奧運精神，在他們過往的行銷活動和與奧運曲線瓶之類的產品包裝上都可見端倪，而在 2016 年初他們發表了 「一體化」 (ONE BRAND) 品牌營銷策略 ，首度整合麾下所有品牌商標的產品進行推廣，在這個行銷策略之下他們展開了「 Taste the Feeling 」這個主題，透過營銷活動的整合來呈現品牌「簡單快樂」的理念，以提高消費者的凝聚力。 今年與奧運的合作他們也延伸了這個主題，拍攝「 Gold Actions 」和「 Gold Feelings 」兩支廣告，邀請觀眾分享自己的金牌時刻一同參與運動盛況，另一方面，他們在奧運會上所販售的產品也都印製著有各國國旗造型的防蚊貼片以示他們對巴西茲卡病毒的重視，同時也表現出他們非常關心消費者的身體狀況，讓品牌形象溫暖人心。 案例二、 Nissan 起跑 重金打造 Kicks 行銷跑道 Nissan 在奧運開幕前夕，推出「 Be The Heartbeat 」活動，讓英國當地民眾可以透過直播方式參與選手的訓練過程，將參賽者與他們國民的心緊密相連，營造出一個充滿正向、團結一心的社會風氣，也為品牌本土化打下重要基礎。 另一方面，為推廣即將在巴西上市的小型 SUV Kicks 市場， Nissan 在本屆奧運會中花費重金成為最大合作夥伴，積極搶佔奧運各大媒體版面，除了希望能藉由本次大型的曝光機會提高 Kicks 在拉丁美洲的銷售額外，也能帶動旗下 Nissan 與 Renault 兩大品牌，聯手拿下超過 50 ％的市佔。 ▲ Nissan 全新跨界 SUV Kicks 傳遞 2016 奧運聖火 ( 圖取自自由時報...

聖僑資訊 -塑造品牌價值 看迪士尼等6大企業如何善用故事行銷  ( 2016 . 08 . 10 ) 綜觀現今國際知名品牌，可以發現他們都善於運用故事來說明品牌的核心理念，如Apple賈伯斯的創業故事、海洋拉娜的海藻與傷疤、SK-II的釀酒婆婆等早耳熟能詳的品牌傳奇。 接下來，我們再透過一些品牌案例，來說明企業如何善用故事行銷的魅力，與消費者建立共鳴。 一、 「迪士尼」善用品牌故事為企業描繪傳奇色彩 說到擅長說故事的品牌，迪士尼絶對是產業中的佼佼者，英國品牌顧問公司Brand Finance於今年年初，公告2016年全球十大最具影響力的品牌名單，其中獨佔鰲頭的就是迪士尼，它們藉由動畫影片打造出 獨特的世界觀 、塑造出獨具魅力的 原創角色以及吸引人心的故事情節 ，讓米老鼠、小美人魚、冰雪女王艾莎等卡通人物的形象深植消費者心理。 除了本身的動畫影片，他們還將事業擴展至多方領域，如併購皮克斯電影工作室（Pixar）、漫威（Marvel）等，結合這些產業已打造出的知名人物像是鋼鐵人、玩具總動員，成功地擴大消費族群，讓品牌廣佈各個年齡層。 另一方面，迪士尼整合了旗下的電視頻道、主題樂園和周邊產品，創造出一個專屬的商業迴圈，讓它們整體故事性更加完整，發揮出一加一大於二的經濟效益。 ▲迪士尼動畫 感動人心的劇本和經典人物形象 (圖取自Disney官網) ▲迪士尼樂園 以樂園故事打造一個充滿歡笑與回憶的夢想國度 (圖取自Imgur) 二、 挽救夕陽產業　故事行銷讓樂高起死回生 如同任天堂藉由Pokemon重回遊戲界龍頭地位一樣，2014年是樂高再塑品牌形象的重大里程碑，它透過一支90分鐘的電影和整合性的內容行銷手法，讓原本瀕臨破產的公司一夕之間再度坐穏全球最有價值的玩具界產業寶座。它以故事創造共鳴，以從小陪伴我們長大的好夥伴為話題核心，喚醒許多人的童年回憶。 三、 情感調味　統一「小時光麵館」 勇奪2016坎城娛樂金獅獎的統一麵「小時光麵館」人氣廣告，利用微影片的心情故事，顛覆了速食麵產業一直以來根深蒂固的負面印象，這系列的廣告透過故事情節、麵館氣氛營造及人物性格描繪等細節，為每道料理賦予獨特...

聖僑資訊 -人氣直逼Facebook Snapchat將打造新世代媒體規則  ( 2016 . 08 . 03 ) 如果今天你想要在朋友圈中分享圖片或是影片的話，你會使用哪種工具或是社群平台呢？早期我們會想到的是Instagram、Twitter等，後來又出現了Pinterest的新興市場，而今天所要介紹的這個APP，也許將擠下上述的平台，成為使用者發佈的主流工具。 Snapchat，一個由史丹佛大學學生所開發的圖片分享APP，從2012年成立至今，全球用戶數已達到1.5億，市值200億美元，它究竟具備什麼樣的魔力，可以在眾多的社群媒體中急速成長，甚至在短短三個月內就達成Facebook半年才擁有的成績？ <封面圖取自Photopin> 一、「閱後即焚」趣味換臉 常上社群或是網路的人，應該都有發現到影音已成為媒體的新寵兒，各個社群經營者無不絞盡腦汁打造原創內容來吸引讀者的目光，也因此各家平台，如Facebook、Instagram等都在積極研發不同的功能和玩法，讓經營者可以融入創意，製作多元化的內容。而不同於上述平台採取持續放送、訊息永久保存的使用方式，Snapchat反其道而行，利用即時捕捉、播放後短時間內立即刪除的方法，完美契合了年輕人不願落後的心態，另一方面鼓勵用戶發佈「換臉」自拍和獨特濾鏡等趣味性功能，讓用戶以玩遊戲的方式產生更多互動，Snapchat充份掌握使用者的心理，打造新世代的使用模式。 二、「精準投放」用戶自主選擇關注內容 Snapchat上的一則內容，所創造的價值可能是其它平台的好幾倍，原因就在於他提供了用戶渴望吸收的訊息，讓用戶願意積極瀏覽內容，相比於擁有成千上萬粉絲的Facebook，Snapchat在使用者之間的互動率更高，利用「關注力」打造強大的推廣效果。 來自阿肯色州的女孩Cyrene Quiamo，就曾利用Snapchat從素人一躍成為備受關注的網路紅人，甚至有許多知名品牌如迪士尼都搶著跟他合作，有關她的報導可參考↓↓ The Hustle報導 ▲圖片取自The Hustle   三、「Discover」讓用戶回味過往收看電視的體驗 Snapchat 共同創辦人兼執行長Evan Spiegel曾表示，他研發這款APP的初衷...

聖僑資訊 -全聯獨特的說故事能力　打入年輕市場  ( 2016 . 08 . 04 ) 過去我們對全聯的印象都停留在主打「便宜」、「平價」的零售流通業，但從全聯開始積極投入行銷廣告策略之後，它們逐步轉型成為年輕人眼中極具趣味、話題性的創意品牌，而在《商業周刊》2016年所公布的「台灣百大影響力品牌調查」中，它也獲得千禧世代最愛的原創品牌第二名殊榮，全聯是如何善用數位聲量的影響力再塑品牌價值的? <封面圖取自全聯官網> 一、 無厘頭創意廣告 品牌互動深入人心 當年全聯的＂國民省錢運動＂成功引爆話題熱潮，在保留品牌原有的「主打平價」的核心觀念之外，巧妙運用 KUSO 的廣告手法表達品牌訴求，完美地給合「運動需要持續進行」、「想省錢就要持續到全聯消費」兩種觀念，以一首健康歌和國民健康操勾起千禧世代的回憶，也以國民運動的口號凝聚起消費者讓全聯順利打入年輕市場，也為它們日後的品牌轉型之路奠下良好的基礎。 而在之後，全聯承襲了詼諧的一貫風格，持續製作主題鮮明又不失幽默的話題性廣告，如2015年的「 全聯經濟美學 」，把省錢的觀念變成一股潮流，向年輕世代傳達出 : 「去全聯消費 = 流行時尚、經濟獨立、自我追求」等觀念，同時也傳達出就算迷茫在現實與理想之間仍要保留自我的一股傲氣風範，切合年輕人的內心思想。而廣告呈現的手法也貼近年輕人的習慣，以拍攝多部不同主題的短秒數影片吸引他們的目光，在短短二天之內創下10多萬人觀看記錄，一時間「鐵草莓消費新思維」口號享譽全台。 ▲圖片取自全聯官網 另一方面，因應了現在社會想要追求更好的生活美學態度，讓它們所打造的經濟美學具有延續性的影響力，2016年全聯又推出新一波的全聯經濟美學，除了延續去年以一句話文案表達中心訴求的風格，另一方面，把廣告中最顯眼的購物袋加以包裝，設計出一系列風格獨特的全聯購物袋置入影片中，主打 自己的潮包自己做觀念 ，同時舉辦【#全聯經濟美學─自己的宣言自己寫！】活動，讓參與者有機會打造自己專屬的環保購物袋。 二、 強大的社群團隊　數位聲量所打造的品牌散播力 如果你有在關注近期社群動態的話，應該會驚訝於全聯社群團隊所創下的討論聲量，比如最近被廣泛討論的全聯中心祭、團結一塊肌...