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聖僑資訊-不容忽視的商機 部落格影響力不減反增


翻轉行銷 黃詩宜( 2016 . 07 . 28 )
近年來由於FB、twitter、微博等社群平台的興起,使得原先深受使用者歡迎的部落格逐漸式微,這點從當年無名小站的興起與沒落就可以看得出來,在過去也有不少分析指出部落格未來將不復存在,然而,事實真的是如此嗎?
一般來說企業或是個人如果要經營社群,本質上都是以特定主題(品牌名聲、產品推廣)為核心去吸引目標族群,若是以行銷策略為考量的話,部落格能有更長的篇幅可以可以運用,另一方面它也具有以下幾點優勢:

一、適合SEO(搜尋引擎優化)的環境

FB等社群媒體在操作上屬於封閉式環境,內容較不容易被搜尋引擎收錄,簡單來說就是在google、yahoo等搜尋引擎上能夠被找到的機率較低,相較之下,部落格可透過文案、友善代碼及公開的獨立頁面等優勢,大比率的提高網站的搜尋排名,讓您的文章更易被閱讀。

二、宣傳範圍更廣、時效更長

以FB紛絲團為例,如果希望使用者可以瀏覽到你所發佈的產品內容,前提是要加入你的粉紛團(也就是按讚),而且FB在2015年就已發表新的演算法,表示會自動刪減具明顯宣傳色彩的貼文刊登次數,如下方所述:(取自臉書公告)
✦只是為了誘發購買商品或下載App的貼文
✦文章無前後關連但其實是宣傳或引誘拿取贈品的貼文
✦二度使用臉書廣告機能重複發佈完全相同的貼文
也就是說,如果單純想要宣傳自家產品或服務的話,請善用FB的付費廣告機制或是優化你的貼文內容。
另一方面,FB的貼文也有其時效性,如果對方想要看你之前的PO的內容,必須要逐筆地搜尋,試問有多少人會願意花時間在這上面?當然,如果你有等同Apple或是Nike之類的品牌影響力那就另當別論了,因此,為了留住顧客的目光,我們勢必得加強其它社群平台的曝光,此時,部落格人性化的介面編排就成了我們要加強的重點項目!

三、善用RSS,加強忠誠顧客鏈結

願意訂閱RSS的使用者,代表他對於你所發布的文章感興趣,並且願意花時間去閱讀你提供的資訊或是觀點,透過這點,將更容易接觸到目標族群,更理想的是能在這種長期的互動關係中提高成交的轉換率,持續增強品牌黏著度。

四、主題式的內部連結可提高網站的點擊率

當使用者造訪部落格,有很高的機率會點閱其它關聯性高的文章或是其它感興趣的議題,因此會提高使用者停留的時間以及部落格的點擊率。

五、可以建立專屬自己的版面風格

現在市面上有各種不同的部落格平台(如痞客邦)或是已經紅了一段時間的blog架設軟體wordpress等,它們都可以自由的運用工具量身定做個人專屬的版面,並依你的喜好去分類文章。

結論

綜上所述,要創造品牌在網路媒體上的影響力和擴散率,需要結合短期立即性曝光的社群媒體及長期內容經營的部落格,兩者相輔相成,加倍提升行銷效益!
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