聖僑資訊公司-社群行銷-掌握演算規則 提高FB觸及率8大技巧-面試,人才招募,薪水,評價
聖僑資訊-想提高FB觸及率 不可不知的News Feed排序規則 聖僑資訊-網頁部 翻轉行銷 ( 2016 . 10 . 04 ) 為了提供用戶更便利的互動環境,FB News Feed持續更新演算機制,希望把更多對用戶有價值或是有高度關聯的內容傳遞到他們面前。 而隨著演算法的更新,品牌所發佈的訊息愈來愈不容易被看見,對品牌而言,要如何在維持發文品質的同時,提高自家社群的曝光量,可說是所有行銷人士面臨的最大難題。 News Feed演算規則 5大關鍵性因素 一、Affinity(親近度) & Weight(權重) 以用戶與朋友、粉絲頁間的親密程度來排序,比分愈高者,貼文出現率愈高,在近期的演算法更新中,又再次提升親朋好友訊息的比重,因此品牌需要投注更多心力在內容的經營上。 另一方面,貼文與用戶間的相關程度也是重要考量之一,比如你的粉專常有特定粉絲按讚、評論或是停留較長時間瀏覽內容,那你發布的貼文也比較容易出現在對方的塗鴉牆上。 二、互動率才是王道 若是貼文本身擁有很高的互動率,如引發網友迴響或是有多人發表同樣的訊息,該貼文顯示的機會也愈高。 三、貼文發佈時間 只要有經營社群一段時間的小編們,應該都知道在用戶上網的巔峰時段發文效果最好,且愈新發佈的貼文被看見的機會愈高。 四、用戶鍾情的貼文類型 FB會分析用戶以往常關注的貼文類型,如較常與連結、圖文、影音等不同類別的文章互動,則在該用戶動態頁面的各分類的呈現比率也不一樣。 五、與FB新功能相關的議題 FB為了測試使用者對新產品的接受程度,會提高相關話題的出現次數,如之前的360照片、直播、VR等議題。 提升FB自然觸及率的方法 掌握了以上5個關鍵因素,就可以依據粉絲專頁的定位,來思考如何提高內容被看見的機率,以下聖僑整理出一些經營策略供各位參考。 一、提高發文頻率 在維持優質內容的前提下,建議每天可發3~5則貼文,且每篇間隔3~4個小時。 二、在粉絲上網的巔峰時段發文 透過FB洞察報告或是其它分析工具,找到粉絲最常上網的時間段,發佈重要的文章內容。 三、多嘗試不同類型的發文種類 為擴展用戶範圍,可使用文字、圖片、轉分享、影片或是目前流行的直播功能,滿足不同族群的喜好。 四、舊貼文也能再創新價值