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聖僑資訊 公司-空拍攝影-行銷3.0時代 原生影音的行銷戰役 (2016.09.05) 伴隨社會經濟形態的改變以及科技技術的持續提升，傳統的行銷策略和工具已不再具有往日的風光，如過往最常被行銷人士掛在口中的 4P 理論、 STP 戰略等。 近年來著重品牌內容營造的理論興起，各大知名品牌也開始投入資源以創造更好的消費者體驗，重視互動的行銷 3.0 時代，原生廣告的興起為企業提供更人性化的敘事手法，再加上各大社群平台近日積極開放影音功能， 原生影音行銷 將是未來企業在擬定行銷戰略時最重要的考量。 然而儘管行銷 3.0 的觀念已行之有年，還是能看出臺灣現今仍有多數的企業未能跟上這波革命的腳步，在投入資源拍攝原生影音之前，請先自問，你對行銷 3.0 的了解有多少？ 內容為王的時代    行銷 3.0 早期行銷 1.0 的時代，著重於「 產品開發 」，在當時消費者對於商品的需求量較高，企業僅需注重產品功能面的製作就能以一對多的方式進行販售，如福特 ModelT 行銷策略；而到了行銷 2.0 後，資訊科技成為核心，消費者意識也開始抬頭，市場上開始興起以「 消費者導向 」為主的觀念，為了滿足顧客需求，企業也逐漸著重客製化的產品內容，以差異化維繫與客戶間的關係。 直到社群平台的興起後，每個人都可以藉由網路表達自己的訴求跟價值觀，品牌也能透過數據分析，具體地模擬出每位目標客群的外在形象跟分析消費者需求，再加上企業垂直式的廣告效益大幅降低的影響下，強調「 內容價值 」及「 消費者互動 」的行銷 3.0 時代宣告來臨！ 自 2010 年現代行銷學之父菲利浦．科特勒提出行銷 3.0 的觀念後，「 社群化 」、「 內容化 」的行銷策略開始抬頭，品牌需開始思考要創造什麼樣的內容才能吸引消費者的目光，並運用社群的力量進行更好的互動溝通，讓訊息不再是單向的傳遞，新的時代，每個消費者都可以主動參與 商品開發過程，協同品牌一起提升 產品價值，這也是 3.0 觀念中所強調的「協同合作」關係。 想要在龐大的社群聲浪中建立「差異化優勢」，品牌除了要以朋友的角度奠定與消費者之間的信任基礎外，更需積極創造話題，成為 社群風向的領航者 ，持續地向粉絲們傳達品牌訴求跟價值觀，如此一來，才能加深用戶心裡的品牌印象。 內容黏著度   品牌價值的多元化傳遞

聖僑資訊 公司-影片拍攝-影音案例 書店裡的影像詩再塑文藝價值 (2016.08.31) 臺灣最美的風景，是人、是風土、是民情，以及深藏在巷弄裡交雜著人情及書卷氣味的獨立書店。 每間獨立書店，都是當時年代與人生活樣貌的詮釋，將時光倒轉回五十年前，當時社會動盪不安，人們在不斷的搬遷移動中尋找安身立命之所。偶爾，也會覺得疲累、無所依靠，在街角，我們緩步慢行，在微弱的燈光妝點下，書店那狹窄的空間彷彿就是我們的全世界，我們在裡面找到歸屬，在短暫的休憩時刻間獲得心靈的洗滌。 這個小型世界從裡到外、每一個角落、每一本書、俯拾即是的紙張與經年累月的灰塵，都記載著當時的生活故事，在裡面每一口呼吸都是時代的味道、每一聲嘆息都是時代的眼淚，它們以斑駁的外衣拼貼著書店裡的每片光影，映照出那淹沒在時代巨輪下的風華年代。 然而，時光流轉中，終有些珍貴的事物會被放棄，隨著網路及行動載具的出現，人們對閱讀實體書已不再像以往那般感興趣，緊湊的步調也讓他們不再流連於書卷之中，在短短的 9 年內台灣已有超過 400 多間書店默默熄燈，獨立於我們的生活之外。 雖說遺憾會讓故事更美，但我們是否能做些什麼，讓未來的孩童也能看到這些台灣歷史中最美的畫面？ 《書店裡的影像詩》回顧時間封存下的年代故事 這部由夢田文創及侯季然導演合作打造的系列短片，以影像訴說過往的人文情懷，在回憶的溫度下引導觀眾重新認識台灣獨立書店，不僅打動了台灣人民，也將台灣的文化精神傳遞到國際之間，他們在「 2015 文創之星創意加值競賽」獲得第一名的成績之後，即積極參與海外影展，陸續獲得國際肯定，「 2015 年度中國微電影導演 30 人」首獎、入圍「 2015 關島國際電影節」評審團大獎、在坎城影展中備受注目，這些榮光不僅輝煌了創作者的品牌事蹟，同時也加冕了那些掩埋在時代裡的渺少英雄。 猶如莎士比亞書店代表英國倫敦、 Ateneo Grand Splendid 書店代表阿根廷布宜諾斯艾利斯以及鮑威爾書店代表波特蘭一般，誠品就是台北在國際上的文化地標，在複合式　經營的影響下，誠品吸引我們消費的已不再是書籍本身，而是一種精神上的滿足和對生活品質的追求。 如果說誠品等大型連鎖書店是「城市的道標」，那麼獨立書店的存在就相當於「 城市的靈魂 」。過客可以在裡面見證臺灣歷史的演變、歸人可以在綿延的

聖僑資訊 公司-影片拍攝-網紅經濟 影音結合之下的洪荒行銷力 (2016.09.08) 社群平台、影音、直播功能的出現，讓越來越多的素人有機會伸展自己的舞台，讓創意在國際上發光發熱。網紅的出現，不僅改變人們接收訊息的方式，同時也為各大產業帶來新的行銷策略，根據媒體報導， 2016 年中國電商紅人最高可創造新台幣 2900 億的產值，它所帶來的經濟效益甚至完勝許多一線藝人。 想要讓品牌之路走得更久，你應該要學習這些網路名人經營社群的方法，而想要掌握年輕世代的心理，你就不能錯過 網紅 這個新世代網路名詞。 人潮就是錢潮   網紅經濟的掘起 2016 年，隨著中國第一網紅 Papi 醬藉著高人氣視頻為自己帶來破億的身價之後，網紅所創造的驚人 變現力 一躍成為眾人焦點，不僅如此，在她首次首播當日，在短短的 85 分鐘視頻對話間，同時在線人數竟高達 2,000 萬，等同於臺灣電視節目 90% 的收視率。 如 Papi 醬這樣受到網友喜愛而成名的網路紅人，簡稱為「網紅」；而將粉絲數轉換為收入來源的模式，就稱之為「 網紅經濟 」。 其實早在 BBS 、部落格興起之後，就開始有企業與論壇紅人及知名部落客合作，藉著他們的人氣提升品牌曝光度，而社群的出現，把網友們關注的重點從部落格轉移至各個社群媒體上，再隨著各個平台積極搶功影音市場，注重 故事性的創作型內容視頻 又將網紅的影響力推至更高點。 相對於傳統影片的製作，人們關注的重點已不在是拍攝的技術和細緻的畫質，只要你夠有梗、夠多產、夠獨特，隨時都可能打破遊戲則一夕竄紅，特別是直播功能的開放，直播與網紅的結合更成了新型態的廣告商機。 正如我們 在 品牌最佳代言人 UGC共創社群聲量 中所提到的，善用素人的力量可以為品牌帶來極高的附加價值，而網紅可說是站在所有 UGC 中最頂端的位置，如果品牌運用的好的話，即可將紅人們本身所挾帶的高人氣轉換成自家商品的高額購買力。 不爆梗的 Youtube 影評達人   谷阿莫   「我是谷阿莫，今天要說一個 XXX 的故事」 以上這段話你是不是也覺得很眼熟啊？ 過去，在看電影之前，我們都習慣上官網閱讀簡介、觀看預告片、或是透過部落格及相關論壇的影評來獲得資訊。而到了 2016 年的現在，相信大部份的年輕世代都會點開 youtube 上的谷

聖僑資訊 公司-影片拍攝-寂寞商機 美拍的直播經濟學 (2016.09.09) 「 寂寞商機 」一個新世代的經濟模式。 它指的是在少子化、單身主義之下，企業為了解決人們對於「排遣孤獨」的需求，而衍生的一系列行銷策略，如交友軟體、寵物購買等風氣的盛行。 而在 2016 年，繼 FB 、 YOUTUBE 相繼開放一般用戶直播功能、亞馬遜大規模收購 Twitch 電競直播平台以及淘寶在直播領域的廣泛布局後，國際間開始吹響直播戰場的號角，直播元年開始在各領域發揮它的影響力。 直播風盛行　掌握網民從眾心理 2014 年南韓 Afreeca TV 直播女神 Diva 的掘起，讓直播市場開始脫離以遊戲競技、體育賽事為主流的經營方式，朝著更生活化的方向發展，一時間吃飯、聊天、化妝等視頻內容開始成為最受年輕族群們喜愛的節目，那麼從根本來看，這系列單純播放吃飯等日常小事的頻道，為什麼可以創造如此高的追蹤人氣？ 「姊吃的是飯，消化的卻是城市人的集體孤單。」從 INSIDE 作者 Liz Chen 所說的這句話中也許能為我們解答，從生長環境來看，亞洲人的教育很少會教人們如何獨處，人人都害怕跟別人不一樣，因此只要一落單或是深夜躺在床頭，手機、平板等能隨時接收外在訊息的載具一定不離身，而隨著寂寞商機市場的擴大，直播平台開始成為民眾 排解孤單 的重要管道。 相較於傳統的網路創作平台如 BBS 、部落格，到後來的社群影音平台，直播所具備的 即時性 和 真實度 正是它能令人為之瘋狂的原因。 網友們透過參與名人或是網紅們的視頻節目，產生一種跟對方面對面聊天的錯覺，而且這種互動模式並不單只是一對一，只要願意每個人都可以透過文字或是表情符號，在這個網路空間中跟其它網友們建立連結，從中獲得心靈上的充實。 搶搭網紅風潮   美拍直播 隸屬美圖旗下的 APP 「美拍」，最初 APP 主打拍攝 10 秒影音內容，再加上搭配強大濾鏡、多樣的配樂、簡片的剪輯功能等特點受到市場矚目，後來在各大電信推出更優惠的行動資費方案後，為了提供用戶更多優質內容，它將影片時間延長至 300 秒，並且於品牌 2 周年生日上發布了 5.0 版本，成為第一個除了直播以外也可藉由短影片來獲取收入的平台。 而它的直播功能，自 2016 年初上線以來，已創下全球用戶 1.7 億

聖僑資訊 公司部落格-數位行銷入門 16個步驟教您如何從無到有建置網頁  ( 2017 . 01 . 11 ) 2017年各大品牌都已邁入行動商務階段，您還執著於只經營實體店面嗎？或是您早就想要建立一個網站卻不知該如何開始呢？其實要擁有一個自己的品牌官網沒您想得那麼複雜，以下我們將網站建置分成前置作業、設計、後續維護3個階段，教您輕鬆擁抱數位行銷的門檻。 前置作業 1. 釐清需求，與公司同仁討論網站初步架構 在架設網站前請先思考網站的設計目的、目標族群、網頁訴求、品牌定位以及網頁類型，較常見的網頁類型如個人網站（教學網、個人工作室）、無實體商品販售的企業形象網（金融、律師、醫美等）、有實體商品販售的企業形象兼目錄網（餐飲業、零售業、服飾業）或是一頁式的活動網頁（投票抽獎、促銷活動等）。 2. 尋找適合的設計公司，與之討論架構及需求 國內有許多提供網頁服務的公司，在尋找合作夥伴時，可考量對方所擅長的網頁種類和參考它們以往的作品，有些公司擅於製作客製化方案，為您量身訂做專屬的網頁，雖然收費較高，但擁有頁面彈性修改、功能較不受限和一次性付費等優點；有些則提供標準化報價的套版型方案可供選擇，版面及功能較固定，可根據自己的預算和時間來篩選符合條件的設計公司。 洽談時，設計公司會詢問您需要的網站類型、風格、用色、目的、品牌形象等，為節省雙方的寶貴時間，在討論前請先仔細思考這些細節，另一方面，也能讓設計師更精準的抓到您要的感覺。 3.設計公司提出網站企劃書及報價 在這時請仔細思考企劃內容是否真的符合您的需求，以避免之後產生加價或是設計結果與期待落差過大等問題。 4.與網頁設計公司簽約後開始製作 5.提供網頁所需資料 為避免影響到網頁上線時間，請儘早備好相關資料，減少日後資料往返的時間。   設計階段 1. 討論網頁風格、品牌定位以及有相似風格的網頁 一個網頁的風格可以決定人們對於品牌的第一印象，展現品牌的獨特魅力，當使用者喜歡您的網頁，就會願意花多一點時間去瀏覽相關的品牌故事、產品或是服務，大幅提高品牌印象或是商品轉換率。在這個階段，對品牌的價值觀和核心理念沒有人會比您更為清楚，所以網頁的　風格和形象若與品牌不符，請立即與設計師溝通。 2. 確定版面風格及內頁延伸設計