聖僑資訊公司-國際行銷-喜迎萬聖 不可不知的節日行銷術-面試,人才招募,薪水,評價
聖僑資訊-喜迎萬聖 不給商機就搗蛋節日行銷術
萬聖節，在大家眼裡，一向是屬於西方的家族性節日。
但近幾年來，全球也開始舉辦各種規模不一的慶祝活動，活動的成效更是逐年成長，以日本為例，2015年日本萬聖節市場較2014年成長約1220億日幣，成長幅度直逼日本西洋情人節銷售規模。
不只是日本，臺灣也開始衍生出許多極富創意的節慶行銷活動，面對多元化的商機，品牌該如何趁勢搶搭節日熱潮呢？
萬聖節的由來
在介紹之前，先來給大家普及一下萬聖節的知識吧！你們知道萬誕節是怎麼來的嗎？它跟南瓜之間又有什麼關聯呢？
其實萬聖節的起源最早要追溯到公元前5世紀，當時凱爾特人篤信妖魔鬼怪會在10月底活躍於人間，對他們而言10/31夜晚是活人與死人之間界線最模糊的時刻，死神Samhain會帶領亡者重返人間尋找替身，為了確保族人平安，他們就在那天為亡魂舉辦「夏末節 」(又名薩溫節)祭祀，並利用動物的皮毛打扮成鬼怪的模樣企圖嚇走亡靈，直到後來被羅馬帝國統治之後，這個與鬼怪相關的習俗也被保留了下來。
接著在公元1世紀至11世紀期間，歷經了基督教會的推崇和重新定義，將萬聖節定在每年的11/1用來歌頌聖人，而10/31就成為了「萬聖夜 Halloween」。
到了公元19世紀，由於大批的愛爾蘭人移居美國，萬聖節的習俗開始在美國流傳，期間歷經了不同文化的融合，成為美國的代表性節日之一，並統一在每年的10月31日慶祝萬聖節，直到21世紀，在資本主義有目的性的傳播和推崇之下，萬聖節相關的商業活動開始在世界各地大放異彩，並為商人們帶來超過數十億美元的高額收入。
萬聖節行銷小技巧
知道了萬聖節的背景之後，就可以來思考如何將節日與品牌活動連結，以下提供幾點萬聖行銷小撇步：
一、電子報-萬聖節促銷邀請函
只要有節日就有商機，更何況是萬聖節這個足以造成歐美轟動的促銷節日，當然少不了最基本的賀卡啦！
賀卡除了可以表達節日問候的心意之外，更重要的是提醒消費者你們有辦哪些促銷優惠或品牌資訊，這時就可以加入萬聖節各種鬼靈精怪的元素，設計精緻的電子報，讓用戶感受到萬聖節的氣氛，然後再結合行動呼籲按鈕如限時搶購、萬聖夜最後一波求生工具等字眼，將用戶導流至活動頁面。
二、創造話題
從品牌特性和促銷的商品功能面向來考量，可融入萬聖節相關影片、題材，發佈一些驚悚、娛樂或是趣味的內容，如直播的「萬聖節妝容教學」、「五大最受歡迎的變裝造型」、「萬聖節限定商品」、「寶可夢萬聖狂歡夜」等吸睛話題，讓消費者在搜索的同時，能夠關注到品牌。
三、社群媒體
根據各社群的特性進行分眾宣傳，如使用人數最多的FB用來發佈短文案配上活動圖吸引互動、 視覺為主的Pinterest張貼萬聖促銷產品組圖誘導購買、Youtube發佈影音廣告擴散傳播、時效性的twitter發佈限時搶購和即時新聞等。
四、辦活動鼓勵用戶分享UGC原創內容
想在活動中延伸話題的話，就可以借助用戶們的創意作品來擴大宣傳規模，如「萌寵變裝秀」、「萬聖造型大車拼」、百度「萬聖節魔圖變臉秀」等，鼓勵用戶上傳照片、影片或者是Tag朋友，讓話題進行病毒式的傳播。
五、形象包裝
想要創造品牌獨一無二的形象，除了善於說故事以外，就是要讓消費者感受到自己不只是店家，而是值得互動的朋友。
因此可以在節日期間，為官網或是Logo設計創意造型，如萬聖節風格的首頁、網站一些互動小元件改成南瓜或是掃把等逗趣造型、更改網站配色，提高用戶的網頁逗留時間，增加商品轉換率。
另一方面，若有實體產品，也能在外面的包裝上加入一些巧思，在讓消費者感到新鮮之餘，也可能吸引到另類的客群。
案例分享
一、遠東飯店「活體殭屍：萬聖節變裝派對」
香格里拉台南遠東飯店這次不僅只在餐點上設計萬聖主題，還邀請到今年最受歡迎的「活屍」小伙伴與你共享「屍控特調」，希望能帶給消費者「有感又新鮮」的用餐環境。
二、人性洞察 遊樂園攻心體驗行銷術
♦義大E咖萬聖趴
你有看過陰屍路、屍速列車嗎？自從電玩遊戲「惡靈古堡」系列誕生之後，全球開始掀起活屍熱潮，可以說只要掛上末世、喪屍、病毒等題材就等於是票房保證，尤其今年趕上陰屍路第七季、屍速列車的活屍熱潮，義大遊樂園推出超人氣5D鬼船，吸引廣大的遊客入園，成為喪屍寵物們的萬聖大餐！
♦大阪環球影城萬聖限定設施
你還記得2015年萬聖節的殭屍遊行嗎？
為慶祝園區15週年，於萬聖節加碼推出限定恐佈遊樂設施，貞子、活屍、猛鬼列車輪番上陣，挑戰成人的恐懼神經，此外令人聞風喪膽的反派集團食死人也將進駐哈利波特園區。
結論
雖然萬聖節每年都有，但是時代的潮流卻是逐年變換，品牌可提前研究時下流行的話題，如近期的寶可夢推出的萬聖節鬼系出沒活動、陰屍路活屍熱潮、代表性的恐佈電影角色以及萬聖造型食譜等，將購買產品變成一種有溫度且令人愉快的體驗，說不定還有機會讓消費者愛上你的品牌。
聖僑資訊：https://money.udn.com/money/story/5635/2376049
留言
張貼留言