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5月 30, 2017

聖僑資訊-人氣直逼Facebook Snapchat將打造新世代媒體規則

( 2016 . 08 . 03 )

如果今天你想要在朋友圈中分享圖片或是影片的話，你會使用哪種工具或是社群平台呢？早期我們會想到的是Instagram、Twitter等，後來又出現了Pinterest的新興市場，而今天所要介紹的這個APP，也許將擠下上述的平台，成為使用者發佈的主流工具。

Snapchat，一個由史丹佛大學學生所開發的圖片分享APP，從2012年成立至今，全球用戶數已達到1.5億，市值200億美元，它究竟具備什麼樣的魔力，可以在眾多的社群媒體中急速成長，甚至在短短三個月內就達成Facebook半年才擁有的成績？

<封面圖取自Photopin>

一、「閱後即焚」趣味換臉

常上社群或是網路的人，應該都有發現到影音已成為媒體的新寵兒，各個社群經營者無不絞盡腦汁打造原創內容來吸引讀者的目光，也因此各家平台，如Facebook、Instagram等都在積極研發不同的功能和玩法，讓經營者可以融入創意，製作多元化的內容。而不同於上述平台採取持續放送、訊息永久保存的使用方式，Snapchat反其道而行，利用即時捕捉、播放後短時間內立即刪除的方法，完美契合了年輕人不願落後的心態，另一方面鼓勵用戶發佈「換臉」自拍和獨特濾鏡等趣味性功能，讓用戶以玩遊戲的方式產生更多互動，Snapchat充份掌握使用者的心理，打造新世代的使用模式。

二、「精準投放」用戶自主選擇關注內容

Snapchat上的一則內容，所創造的價值可能是其它平台的好幾倍，原因就在於他提供了用戶渴望吸收的訊息，讓用戶願意積極瀏覽內容，相比於擁有成千上萬粉絲的Facebook，Snapchat在使用者之間的互動率更高，利用「關注力」打造強大的推廣效果。

來自阿肯色州的女孩Cyrene Quiamo，就曾利用Snapchat從素人一躍成為備受關注的網路紅人，甚至有許多知名品牌如迪士尼都搶著跟他合作，有關她的報導可參考↓↓The Hustle報導

▲圖片取自The Hustle

三、「Discover」讓用戶回味過往收看電視的體驗

Snapchat 共同創辦人兼執行長Evan Spiegel曾表示，他研發這款APP的初衷就在於想打造「新世代的媒體頻道」，因此在2015年Snapchat推出「Discover」功能，結合喜劇、CNN等15個頻道，每日更新內容，其觀看方式猶如過去我們在收看電視節目一般，內容一但播出就無法再倒回去重看，Fast Company 資深作家 Austin Carr 對此曾經評論，這就像是在智慧型手機上提供用戶重溫 1970 年代大家收看電視的體驗。去年，他們就利用這個頻道為新的007電影提供特別的幕後花絮，可以說Snapchat的興起，不僅改變了社群媒體，同時也將建立新型態的廣告模式。

四、「瞄準年輕族群」第一屆 Snapchat 選舉

在2016年的美國大選中，Snapchat可說是助選造勢的重要功臣，競爭團隊看中這個軟體在年輕族群中的影響力，用其發佈跟候選人自身有關的故事或是演講過程，提供選民一些他們無法在其它平台上看到的內容，並根據主流媒體的轉發量來判斷選民對影片的喜愛程度，同時結合Snapchat獨特濾鏡功能打造出候選者專屬卡通式濾鏡，增加趣味性。有關Snapchat在這次大選的應用情形，請參考↓↓The guardian報導

五、「全螢幕垂直影音廣告」

Evan Spiegel認為，垂直螢幕觀看將會是未來重大發展趨勢，所以在一開始他們就以垂直為思考重點，應用在Live Stories 以及 Discover 新聞頻道等地方，且根據美國的統計報導，垂直瀏覽量已有大幅度提升，且對內容生產產生了連鎖反應，就連《紐約時報》也因應這波潮流，開始鼓勵記者利用Snapchat拍攝垂直影片進行報導。

六、「舊技術新應用」QR Code串連虛實之間

雖然QR Code的技術已出現很長一段時間，也早已被廣泛應用在生活之中，但據外媒The Information表示，Snapchat近日打算老調重彈，藉由QR Code讓實體廣告延伸到虛擬社群之中，現在他們正開發相應的廣告產品，讓使用者在app中透過相機掃描產品影像後，即能在app中收到產品相關的優惠訊息。